GNs kostenlose Fotodatenbank „New Norm“ auf Unsplash soll visuelle Fehlwahrnehmungen über Hörverlust und Hörgeräte verändern

GN, die dänische Muttergesellschaft von ReSound und Beltone,, startet die Kampagne The New Norm, um die veralteten visuellen Vorstellungen zu verändern, die Menschen von Hörgeräten und Hörverlust haben. GN hat innerhalb von Unsplash.com eine Bilddatenbank mit kostenlosen Fotos erstellt, die sechs inspirierende Hörgeräteträger aus dem echten Leben zeigen. Diese Website bietet lizenzfreie Fotos zum Herunterladen und ist besonders bei Medienvertretern, Freelancern, Videografen und anderen beliebt.

Die Bilder sind ab heute, Sonntag, dem 3. März, verfügbar, was mit dem World Hearing Day 2024 der Weltgesundheitsorganisation und dem diesjährigen Thema „Changing Mindsets“ zusammenfällt. Das Ergebnis ist eine eindrucksvolle, Wahrnehmungen verändernde Sammlung kostenloser Bilder, mit der GN hoffentlich dazu beitragen wird, die Verwendung veralteter und stereotyper Bildsprache zu ersetzen.

Denkweisen mit neuen Bildern verändern

Es ist mittlerweile alltäglich, einen ausgezeichneten Artikel oder Online-Beitrag über Hörverlust oder Hörgesundheit zu lesen und dann begleitende Fotos zu sehen, die ausschließlich ältere Menschen zeigen, die RIESIGE fleischfarbene, veraltete Hörgeräte tragen – Geräte, die selbst vor 40 Jahren bereits alte Technologie dargestellt hätten, als Ronald Reagan Präsident war. HearingTracker und viele andere haben auf Webbeiträgen auf dieses Problem hingewiesen, und Fotos von alten, hässlichen Hörgeräten sind bei Audiologen, Hörgerätespezialisten und Verbrauchern, die Hörgeräte tragen, zu einem besonderen Ärgernis geworden.

GN stellt vor. Das Unternehmen hat die Fotokampagne „The New Norm“ mit dem Ziel ins Leben gerufen, die Art und Weise zu verändern, wie Menschen Hörgeräte buchstäblich sehen, und damit überholte Vorstellungen infrage zu stellen und Stigmata abzubauen. „Dies ist eine Auswahl lizenzfreier Bilder echter Menschen, die echte Hörgeräte tragen“, erklärte GN Senior Product Marketing Manager Ceri Whittaker in einem Pressebriefing über die Kampagne The New Norm. „Und wir haben sie speziell entwickelt, um einige überholte und unzutreffende Vorstellungen infrage zu stellen, die Menschen über das Hören und Hörtechnologie haben.“

Neue kostenlose Fotos, die Hörverlust und Hörgeräte präzise darstellen

Aufgenommen von der Fotografin und Hörgeräteträgerin Gala Ricote, zeigen die auf Unsplash.com präsentierten Fotos keine älteren Menschen mit klobig aussehender Technologie; stattdessen zeigen sie eine große Vielfalt erfolgreicher, faszinierender Persönlichkeiten aus allen Lebensbereichen, die moderne Hörgeräte tragen und davon profitieren. Die neue Fotogalerie umfasst die walisische Paralympics-Athletin Olivia Breen, die in Amsterdam lebende Komikerin Lara Ricote (Galas Schwester), den britischen Singer-Songwriter James Page (aka Sivu), die New Yorker DJ Julie Slavin (aka, DJ Hesta Prynn), die US-Historikerin und Autorin Jaipreet Virdi sowie den Musiker aus Nashville Jacob Kulick.

Die Bilddatenbank New Norm bietet Medien, der Wissenschaft, gemeinnützigen Organisationen und anderen, die über Hörverlust berichten, Zugang zu kostenlosen, hochwertigen Bildern, die das moderne Zeitalter der Hörgeräte repräsentieren und das Leben mit Hörverlust feiern. Von Nahaufnahmen im Ohr, die die neueste Hörtechnologie zeigen, bis hin zu unterhaltsamen Lifestyle-Bildern, die echte Erfolge im Leben darstellen, bietet die Bilddatenbank eine größere Auswahl positiver Fotos von echten Menschen, die die heutigen Hörgeräte tragen.

Die Fotografin Gala Ricoti, die seit jungen Jahren Hörgeräte trägt, scheint die richtige Person für diese Aufgabe gewesen zu sein. „Als ich aufwuchs, bestand die visuelle Darstellung von Hörgeräten immer aus diesen klobigen, älteren Darstellungen von Menschen, die sie tragen. Ich habe mich nie mit einem der Bilder identifiziert, die ich gesehen habe“, sagte sie. „Und da ich sie seit jungen Jahren habe, konnte ich die Vorteile der Technologie aus erster Hand erleben. Daher habe ich das Gefühl, dass sich die visuelle Darstellung nicht weiterentwickelt hat und die Wahrnehmung von Hörverlust durch die Menschen immer noch in der Vergangenheit feststeckt, obwohl die Technologie so viel besser geworden ist.

„Ich hoffe, dass wir durch diese Bilder das Erlebnis menschlicher gestalten und die Anmut und Stärke aller Menschen, die Hörgeräte tragen, sowie ihr Selbstvertrauen zeigen können. Hoffentlich regen sie Gespräche an und schaffen eine inklusivere Welt.“

Stigma und das Paradox der Miniaturisierung von Hörgeräten

Beim Briefing zur Kampagne The New Norm nannte Jill Mecklenburger, AuD, leitende Audiologin in der Global Audiology Group von GN, mehrere Statistiken, die auf verbreitete Fehlannahmen über Hörverlust und Hörgeräte hinweisen:

• 4 von 5 Menschen mit Hörverlust nutzen keine Hörgeräte, teilweise aufgrund von Verleugnung, Stigma und Sorgen um ihr Aussehen.
• Schätzungen zufolge verpassen weltweit 344 Millionen Menschen aufgrund von Hörverlust die Klänge des Lebens, Kommunikation, soziale Kontakte sowie Audioinhalte aus TV und digitalen Medien.
• Untersuchungen von GN zeigen, dass 45 % der 40- bis 49-Jährigen Veränderungen ihres Hörvermögens bemerkt haben, dennoch tragen weniger als 10 % der Menschen in dieser Altersgruppe Hörgeräte.
• Etwa die Hälfte dieser Menschen, die Hilfe suchen, stuft das Aussehen und die Sichtbarkeit von Hörgeräten als einen ihrer drei wichtigsten Faktoren ein, wenn sie deren Nutzung in Betracht ziehen.
• Hörverlust wird heute als der größte beeinflussbare Risikofaktor für Demenz anerkannt.

Für viele Menschen mit Hörverlust bleiben Ästhetik und das äußere Erscheinungsbild der Geräte ein großes Thema. Eine Studie von Gagné, Southall und Jennings aus dem Jahr 2011 stellte fest, dass historisch gesehen etwa 40 % der Erwachsenen mit Hörverlust, die keine Hörgeräte nutzen, Selbststigmatisierung als einen der fünf wichtigsten Gründe für ihre Kaufentscheidung dagegen nennen. Selbststigmatisierung entsteht, wenn Menschen das internalisieren, was sie für öffentliche Einstellungen halten, und dadurch zahlreiche negative Folgen erleiden. Obwohl sich die Einstellungen gegenüber Hörgeräten und dem sogenannten „Hörgeräte-Effekt“ im Laufe der Zeit hoffentlich verbessert haben, bestehen die Fehlannahmen fort, dass Hörgeräte einen alt oder gebrechlich aussehen lassen könnten.

Die US-Historikerin und Autorin Jaipreet Virdi hat Werbung für Hörgeräte und Wahrnehmungen von Hörverlust untersucht und darüber geschrieben. Sie trägt Hörgeräte und ist auf einigen der von Ricote aufgenommenen Fotos von The New Norm zu sehen. „Wenn man sich Werbeanzeigen für Hörgeräte aus dem frühen 20. Jahrhundert ansieht, zeigen sie eine breite demografische Gruppe von Nutzenden – darunter Kinder, junge Menschen und junge Paare – und zielen darauf ab, Hörgerätetragende innerhalb [einer größeren Altersgruppe] anzusprechen, indem sie den Nutzen hervorheben, den Hörgeräte bieten können“, sagt sie. „So könnten die Anzeigen beispielsweise eine Mutter zeigen, die ein Kind hört, oder ein Kind, das eine Lehrkraft hört ... Gegen Ende des 20. Jahrhunderts wurden diese Anzeigen jedoch im Wesentlichen vereinheitlicht, sodass wir nur noch Bilder älterer Menschen sehen. Und ironischerweise gibt es auch ein Paradox im Zusammenhang mit Stigma und Technologie: Je kleiner Hörgeräte werden, desto stärker kann das Stigma zunehmen, weil wir sie nicht mehr sehen können.“

Whittaker stimmt zu. „Solange ich denken kann, sprechen wir bei Hörgeräten über Unsichtbarkeit und Diskretion“, sagte sie. „Das Bestreben, Hörversorgung anzubieten, hat zu einer zunehmenden Miniaturisierung der Hörtechnologie geführt, wobei die Geräte immer kleiner werden. Und tatsächlich sind die heutigen Hörgeräte so klein und ergonomisch, dass man aktiv nach ihnen suchen muss. Man könnte also jemanden in der Schlange im Supermarkt bemerken, der Hörgeräte trägt, wenn man direkt hinter dieser Person steht.

„Aber im Großen und Ganzen sieht die durchschnittliche Person die große Mehrheit der Hörgeräte, die täglich überall um uns herum getragen werden, einfach nicht“, sagt Whittaker. „Moderne Hörgeräte sind faktisch unsichtbar geworden. Und eine der Nebenwirkungen davon ist, dass die durchschnittliche Person, wenn man sie bitten würde, ein Hörgerät zu beschreiben, wahrscheinlich etwas wie [ein großes, hässliches Gerät mit älterer Technologie] beschreiben würde.“

Die Sammlung schöner und stärkender Bilder von The New Norm wird ab heute kostenlos auf Unsplash zum Download verfügbar sein. Sie finden sie, indem Sie „hearing aids“ oder „hearing loss“ in die Unsplash-Suchmaschine eingeben.