Demant berichtet über Umsatzwachstum 2025, aber niedrigere Gewinne, was ein Kostensenkungsprogramm erforderlich macht

Demant veröffentlichte seinen Geschäftsbericht 2025 zusammen mit einer Unternehmensmitteilung, die die Ergebnisse für das Gesamtjahr und eine neue Rentabilitätsinitiative detailliert darlegt, die den organisatorischen Abbau von etwa 700 Stellen umfassen wird – eine Maßnahme, die darauf abzielt, die Kosten nach einem Jahr mit schwächerem branchenweitem Marktwachstum und niedrigeren als üblichen Gewinnen neu auszurichten. Demant ist die Muttergesellschaft von Oticon, Bernafon und vielen der führenden Hersteller von Diagnose- und Spezialgeräten der Hörgerätebranche.

In seiner Bekanntgabe der Finanzergebnisse 2025 meldete das in Dänemark ansässige Demant für 2025 ein Umsatzwachstum von 5 % (2 % organisch) mit einem EBIT vor Sondereffekten von DKK 3.960 Milliarden (≈US$626 Millionen) bei einer operativen Marge von 17,2 %.

Insgesamt zeichnete Demants Finanzbericht zum Jahresende ein Bild mit „guten und schlechten Nachrichten“: Der organische Umsatz entsprach trotz eines herausfordernden Jahres für die Branche (stagnierendes oder leicht negatives Wachstum bei Hörgeräteverkäufen in den USA) den zweimal revidierten Prognosen für 2025; die Gewinne (EBIT) gingen jedoch um etwa 7 % zurück. Dies hat ein Kostensenkungsprogramm ausgelöst, das Stellenstreichungen umfasst. Laut einem Unternehmenssprecher von Oticon US, der mit der Situation vertraut ist, werden die Personalreduzierungen jedoch hauptsächlich Verwaltungspositionen außerhalb der Vereinigten Staaten betreffen und keine Auswirkungen auf Aktivitäten im Zusammenhang mit professionellen Dienstleistungen haben.

Ähnlich wie fast alle jüngsten Finanzberichte globaler Hörgerätehersteller führte Demants Jahresendbericht 2025 „makroökonomische Unsicherheiten“ als Grund für die „geringere Investitionsbereitschaft und [die daraus resultierenden] verzögerten Käufe“ an. Dies wiederum führte zu einem niedrigeren als üblichen Wachstum im Markt für Hörgesundheitsversorgung, insbesondere in den USA, und damit zu intensivem Wettbewerb.“

Dies wurde in meinem jüngsten Gespräch mit Demant CEO Søren Nielsen bei der Produkteinführung von Oticon Zeal, bestätigt. Er sagte, dass der Markt selbst in Dänemark, wo etwa die Hälfte der Bevölkerung Hörgeräte kostenlos erhält, aufgrund wirtschaftlicher Unsicherheit stagniere. „Man macht den Schritt [hin zu einem Hörgerät] nicht, wenn man sich nicht sicher ist, wie sich die Welt entwickeln wird“, sagte Nielsen. „Und das sehen wir weltweit: Unsicherheit in allen Bereichen führt dazu, dass Menschen zurückhaltend werden … sie verschieben Käufe also einfach ein wenig.“

Demant setzt Kostensparplan einschließlich Stellenabbau um

Demant erklärt, dass das Unternehmen durch strukturelle Veränderungen, die in den nächsten zwei Jahren umgesetzt werden, dauerhafte, langfristige Kosteneinsparungen erzielen will. Das Unternehmen nannte mehrere Hebel: die Verlagerung von Arbeit an kostengünstigere Standorte, die Priorisierung von Aktivitäten, verstärkte Bemühungen zur Senkung der Produktionskosten und eine Verschärfung des Einkaufs.

Diese Veränderungen gehen mit Personalabbau einher. Das Unternehmen teilte mit, dass es derzeit erwartet, dass die Initiative 2026 weltweit etwa 700 Mitarbeitende betreffen wird, darunter 150 in Dänemark. Das Unternehmen erwartet, dass der Plan jährliche Kosteneinsparungen von rund DKK 500 million (US$79 million) erzielt, mit voller Wirkung im Jahr 2028, und rechnet bereits 2026 mit Einsparungen von DKK 250 million (US$39 million).

Was Oticon dem US-Markt mitteilt

Ein Vertreter von Oticon erklärte gegenüber HearingTracker, dass die Reduzierungen die Vereinigten Staaten nicht wesentlich betreffen werden und dass Hörakustiker keine Kürzungen bei wichtigen kundenorientierten Positionen wie Außendienstmitarbeitenden, Kundenservice und entsprechenden Supportpositionen erleben werden.