Demant meldet 2025 Umsatzwachstum, aber niedrigere Gewinne, was ein Kostensparungsprogramm erzwingt

Demant veröffentlichte seinen Jahresbericht 2025 zusammen mit einer Unternehmensankündigung mit vollständigen Jahresergebnissen und einer neuen Rentabilitätsinitiative, die Personalabbau von etwa 700 Positionen umfasst – eine Maßnahme zur Kostenreduktion nach einem Jahr mit schwächerem branchenweitem Marktwachstum und unterdurchschnittlichen Gewinnen. Demant ist die Muttergesellschaft von Oticon, Bernafon und vielen führenden Herstellern von Diagnose- und Spezialgeräten der Hörindustrie.

In seiner Ankündigung der Finanzergebnisse 2025 meldete das dänische Unternehmen Demant ein Umsatzwachstum von 5% (2% organisch) für 2025 mit einem EBIT vor Sonderpositionen von DKK 3.960 Millionen (≈ US$ 626 Millionen) für eine operative Marge von 17,2%.

Insgesamt vermittelte der Jahresabschlussbericht von Demant ein „gute Nachrichten-schlechte Nachrichten"-Bild: Die organischen Verkäufe erfüllten seine zweifach überarbeiteten Prognosen für 2025 trotz eines herausfordernden Jahres für die Branche (flaches oder leicht negatives Wachstum bei den US-Hörgerätverkäufen); die Gewinne (EBIT) sanken jedoch um etwa 7%. Dies hat zu einem Kostensparungsprogramm geführt, das auch Personalabbau umfasst. Aber nach Aussage eines Unternehmenssprechers von Oticon US mit Kenntnis der Situation werden sich die Personalabbau hauptsächlich auf administrative Positionen außerhalb der Vereinigten Staaten auswirken und werden keine Tätigkeiten im Zusammenhang mit professionellen Dienstleistungen beeinträchtigen.

Wie fast alle kürzlichen Finanzberichte von globalen Hörgerätherstellern nannte Demants Jahresabschlussbericht 2025 „makroökonomische Unsicherheiten" für die „verminderte Investitionsbereitschaft und [daraus resultierende] verzögerte Käufe. Dies führte zu unterdurchschnittlichem Wachstum auf dem Hörheilkunftemarkt, besonders in den USA, und damit zu intensivem Wettbewerb."

Dies wurde in meinem kürzlichen Gespräch mit Demant-CEO Søren Nielsen beim Oticon Zeal-Produktstart, widergespiegelt, der sagte, dass selbst in Dänemark, wo etwa die Hälfte der Bevölkerung kostenlose Hörgeräte erhält, der Markt aufgrund wirtschaftlicher Unsicherheit stagniert. „Man unternimmt den Schritt [in Richtung Hörgerät] nicht, wenn man sich nicht sicher ist, wie sich die Welt entwickeln wird", sagte Nielsen. „Und das sehen wir weltweit: Unsicherheit in allen Bereichen führt dazu, dass Menschen zögern…also verschieben sie Käufe einfach um ein wenig auf."

Demant setzt Kostensparplan mit Stellenabbau um

Demant sagt, dass es durch strukturelle Veränderungen, die über die nächsten zwei Jahre umgesetzt werden, permanente langfristige Kosteneinsparungen anstrebt. Das Unternehmen beschrieb mehrere Hebel: Verlagerung von Arbeiten an kosteneffektivere Standorte, Priorisierung von Aktivitäten, verstärkte Bemühungen zur Senkung der Produktionskosten und strengere Beschaffung.

Diese Veränderungen gehen mit Personalreduktionen einher. Das Unternehmen sagte, dass es derzeit erwartet, dass die Initiative 2026 weltweit etwa 700 Mitarbeiter betrifft, einschließlich 150 in Dänemark. Das Unternehmen erwartet, dass der Plan jährliche Kosteneinsparungen von etwa DKK 500 Millionen (US$ 79 Millionen) erbringt, mit voller Wirkung im Jahr 2028, und erwartet, bereits 2026 DKK 250 Millionen (US$ 39 Millionen) an Einsparungen zu erreichen.

Was Oticon dem U.S.-Markt mitteilt

Ein Vertreter von Oticon teilte HearingTracker mit, dass die Reduktionen die Vereinigten Staaten nicht wesentlich beeinträchtigen werden und dass Hörheilkunfteanbieter keine Kürzungen bei wichtigen kundenorientierten Positionen wie Außendienstmitarbeitern, Kundenservice und entsprechenden Unterstützungspositionen erleben werden.