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Demant veröffentlichte seinen Jahresbericht 2025 zusammen mit einer Unternehmensankündigung mit vollständigen Jahresergebnissen und einer neuen Rentabilitätsinitiative, die Personalabbau von etwa 700 Positionen umfasst – eine Maßnahme zur Kostenreduktion nach einem Jahr mit schwächerem branchenweitem Marktwachstum und unterdurchschnittlichen Gewinnen. Demant ist die Muttergesellschaft von Oticon, Bernafon und vielen führenden Herstellern von Diagnose- und Spezialgeräten der Hörindustrie.
In seiner Ankündigung der Finanzergebnisse 2025 meldete das dänische Unternehmen Demant ein Umsatzwachstum von 5% (2% organisch) für 2025 mit einem EBIT vor Sonderpositionen von DKK 3.960 Millionen (≈ US$ 626 Millionen) für eine operative Marge von 17,2%.
Insgesamt vermittelte der Jahresabschlussbericht von Demant ein „gute Nachrichten-schlechte Nachrichten"-Bild: Die organischen Verkäufe erfüllten seine zweifach überarbeiteten Prognosen für 2025 trotz eines herausfordernden Jahres für die Branche (flaches oder leicht negatives Wachstum bei den US-Hörgerätverkäufen); die Gewinne (EBIT) sanken jedoch um etwa 7%. Dies hat zu einem Kostensparungsprogramm geführt, das auch Personalabbau umfasst. Aber nach Aussage eines Unternehmenssprechers von Oticon US mit Kenntnis der Situation werden sich die Personalabbau hauptsächlich auf administrative Positionen außerhalb der Vereinigten Staaten auswirken und werden keine Tätigkeiten im Zusammenhang mit professionellen Dienstleistungen beeinträchtigen.
Wie fast alle kürzlichen Finanzberichte von globalen Hörgerätherstellern nannte Demants Jahresabschlussbericht 2025 „makroökonomische Unsicherheiten" für die „verminderte Investitionsbereitschaft und [daraus resultierende] verzögerte Käufe. Dies führte zu unterdurchschnittlichem Wachstum auf dem Hörheilkunftemarkt, besonders in den USA, und damit zu intensivem Wettbewerb."
Dies wurde in meinem kürzlichen Gespräch mit Demant-CEO Søren Nielsen beim Oticon Zeal-Produktstart, widergespiegelt, der sagte, dass selbst in Dänemark, wo etwa die Hälfte der Bevölkerung kostenlose Hörgeräte erhält, der Markt aufgrund wirtschaftlicher Unsicherheit stagniert. „Man unternimmt den Schritt [in Richtung Hörgerät] nicht, wenn man sich nicht sicher ist, wie sich die Welt entwickeln wird", sagte Nielsen. „Und das sehen wir weltweit: Unsicherheit in allen Bereichen führt dazu, dass Menschen zögern…also verschieben sie Käufe einfach um ein wenig auf."
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Demant sagt, dass es durch strukturelle Veränderungen, die über die nächsten zwei Jahre umgesetzt werden, permanente langfristige Kosteneinsparungen anstrebt. Das Unternehmen beschrieb mehrere Hebel: Verlagerung von Arbeiten an kosteneffektivere Standorte, Priorisierung von Aktivitäten, verstärkte Bemühungen zur Senkung der Produktionskosten und strengere Beschaffung.
Diese Veränderungen gehen mit Personalreduktionen einher. Das Unternehmen sagte, dass es derzeit erwartet, dass die Initiative 2026 weltweit etwa 700 Mitarbeiter betrifft, einschließlich 150 in Dänemark. Das Unternehmen erwartet, dass der Plan jährliche Kosteneinsparungen von etwa DKK 500 Millionen (US$ 79 Millionen) erbringt, mit voller Wirkung im Jahr 2028, und erwartet, bereits 2026 DKK 250 Millionen (US$ 39 Millionen) an Einsparungen zu erreichen.
Ein Vertreter von Oticon teilte HearingTracker mit, dass die Reduktionen die Vereinigten Staaten nicht wesentlich beeinträchtigen werden und dass Hörheilkunfteanbieter keine Kürzungen bei wichtigen kundenorientierten Positionen wie Außendienstmitarbeitern, Kundenservice und entsprechenden Unterstützungspositionen erleben werden.
Stattdessen sagte der Vertreter, dass erwartet wird, dass die Kürzungen hauptsächlich administrative Positionen außerhalb der U.S. betreffen, da Demant Funktionen optimiert und Kosten umverteilt. Obwohl der Sprecher dies nicht erwähnte, hat Demant KIND erworben im Jahr 2025 – eines der größten Abgabenetzwerke Deutschlands mit etwa 650 Standorten –, was möglicherweise auch zu gewisser Überlappung bei administrativen Aufgaben geführt hat.
In Zukunft erwartet Demant ein globales Hörgerätmarktwachstum von 2–4% im Jahr 2026 und beschreibt die Prognose als konservativ und „vorübergehend unter" seinen mittelfristigen bis langfristigen Annahmen. Im Laufe des letzten Jahrzehnts und darüber hinaus ist der Markt um durchschnittlich etwa 4–6% gewachsen.
Für 2026 prognostiziert das Unternehmen ein organisches Wachstum von 3–6% und ein EBIT vor Sonderpositionen von DKK 4.100–4.500 Millionen (US$ 648–711 Millionen). Demant sagte auch, dass erwartet wird, dass die Rentabilitätsinitiative 2026 etwa DKK 250 Millionen (US$ 39 Millionen) zum EBIT vor Sonderpositionen beiträgt, wobei der Großteil des Vorteils gegen Ende des Jahres anfällt, da Maßnahmen zunehmen.
Das Unternehmen vermerkte weiter, dass die Übernahme der KIND Group 2026 etwa DKK 300 Millionen (US$ 47 Millionen) zum EBIT vor Sonderpositionen beitragen soll.
Oticon startete das einzigartige Zeal NXT Sofort-Anpass-Im-Ohr-Hörgerät bei der EUHA in Deutschland im Oktober und sein Start vor zwei Wochen in Phoenix wurde von anwesenden Hörheilkunfteprofis sehr gut aufgenommen. Marktanalytiker spekulieren, dass Oticon möglicherweise später in diesem Jahr eine neue Flaggschiff-Produktlinie hinter dem Zeal-Start einführen könnte.
Karl Strom ist der Chefredakteur von HearingTracker. Er war Gründungsredakteur des The Hearing Review und berichtet seit über 30 Jahren über die Hörhilfeindustrie.
